美容品牌双11狂欢竞技 登云商学院打造直播主场

导读:2020年“双十一”显得格外特殊,与往年相比,各大行业争相涌入天猫、京东、抖音等平台,连传统的美容行业也借此机会开启了电商直播营销模式。 多家美容品牌方表示,今年的“双...

  2020年“双十一”显得格外特殊,与往年相比,各大行业争相涌入天猫、京东、抖音等平台,连传统的美容行业也借此机会开启了电商直播营销模式。

  多家美容品牌方表示,今年的“双十一”对美容企业或品牌来说并不是单纯的“狂欢”,而是借着这个节点与消费者再次建立联系。以泰妍雅集、仙妮蓓莱为主的美容产品品牌就分别启动了“双十一”购物节营销,通过登云商学院提供的线上平台开启直播带货。

  据悉,泰妍雅集联合蜜泽、仙妮蓓莱联合秘萱分别在10日、11日晚上八点启动了双十一狂欢节活动,两场均维持了两个多小时的直播时长,其中数据较高的直播间的累计在线达到27万余人次,不亚于其他热门的直播平台的大V流量,且两场直播均未对外引流,直播观看者均为线下合作美容院的顾客。

  两场直播中,共计有十个美容产品品牌参与活动,除了启动品牌参与之外,还有蓓丝密、荷曼缇、羽艾、香怡初薇、康肌丽、好戴夫、奥玛生机等品牌,涉及内衣、面部、身体、私护几大领域,最低折扣低至5折,抽奖奖品高达十万余元……从数据体量上来说,直播流量与活动力度大有赶超电商平台内头部商家的势头。

  值得提及的是,登云商学院在本次活动中通过技术支持直播落地,打造了高水准的直播场景,同时为两场直播创建了私域流量池。据泰妍雅集品牌、仙妮蓓莱品牌方透露,本次直播分别是面向其所属的美容院品牌的顾客开放,结合线下合作美容院和美容院社群拓宽私域流量,在“狂欢”的同时,加强与顾客的联系,争取拉升顾客在品牌体系内的年度平均消费力。

  众所周知,受疫情影响,上半年2-4月份,美容市场服务几乎停滞,美容院无法营业,消费者也无法进行消费,而普及到全民的“双十一”购物节的到来,也在下半年为各行业带来了比较大的消费热潮。以泰妍雅集、仙妮蓓莱为首的美容产品品牌趁势迎合市场潮流开启直播,对于传统美容行业的复苏势必有一定的促进作用。


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